Deine Rolle

Wer im Mittelstandsberatungsmarkt heute Aufmerksamkeit gewinnen will, gewinnt sie im Feed — in Echtzeit, mit einer Stimme, die man wiedererkennt. Nicht mit gelegentlichen Unternehmensmeldungen, sondern mit Kanälen, die jemand jeden Tag betreibt. Wer LinkedIn, Instagram, TikTok und YouTube nur als Verlängerung der Pressearbeit versteht, verliert gegen jeden, der dort wirklich lebt.

Vogel ist eine der erfolgreichsten mittelständischen Beratungsgesellschaften in Deutschland — mehrere Tausend mittelständische Unternehmen vertrauen uns ihre Steuer-, kaufmännischen und strategischen Themen an. Wir bauen unsere Markenpräsenz auf Social-Kanälen gerade als eigene Schicht aus, mit eigener Geschwindigkeit und eigener Form. Was fehlt, ist die Person, die diese Kanäle wirklich betreibt, nicht nur bespielt.

Du bist Social-Media- oder Content-Profi mit eigenständiger Kanal-Verantwortung — du hast bei einer Marke, einem Scale-up oder als Creator mit eigener Reichweite gelernt, was einen Post trägt und was ihn versenkt. Du wechselst, weil dein aktuelles Setup dich auf reine Distribution oder auf isolierte Content-Erstellung ohne Kanal-Verantwortung reduziert. Bei Vogel findest du das Gegenteil: Strukturen, die tragen — etablierte Mandanten, lange Erfahrung, starke Wachstumsbasis — und gleichzeitig eine Markenpräsenz im aktiven Aufbau, in der deine Handschrift täglich sichtbar wird.

Du verantwortest die Social-Media- und Content-Präsenz der Vogel-Marke — von der Format-Idee bis zur Veröffentlichung. Du arbeitest in München als Teil des Brand, Content & Demand Teams und berichtest an den Brand, Content & Demand Lead. Die natürliche Entwicklung führt nach 24 bis 36 Monaten in eine Senior-Social-/Content-Rolle mit größerer strategischer Verantwortung.

Deine Verantwortung

Social-Media-Kanalführung

• Betreibe die Vogel-Kanäle auf LinkedIn, Instagram, TikTok und YouTube eigenständig — Content-Planung, Format-Entwicklung, Veröffentlichung, Community-Antworten in Vogel-Tonalität.

• Entwickle und teste laufend neue Social-Formate — Carousels, Video-Snippets, Formate hinter den Kulissen, Recruiting-Content. Neue Formate zu erproben ist Dauerauftrag, kein Einzelprojekt.

• Dein Maßstab: Jeder Post muss entweder Reichweite oder Vertrauen aufbauen — Content ohne erkennbaren Zweck fliegt aus dem Kalender.

Content-Produktion und Community

• Produziere Social-First-Content selbst — Text, Fotografie, einfache Grafiken, Video-Schnitt für kurze Formate — statt ausschließlich fertiges Material aus anderen Bereichen zu verteilen.

• Verantworte die Community-Pflege auf den Vogel-Kanälen — Kommentare, Direktnachrichten, Interaktion mit Mandanten und Multiplikatoren binnen 24 Stunden in Vogel-Tonalität. Eskaliere Sensibles an den Brand, Content & Demand Lead und die Geschäftsführung.

• Arbeite eng mit dem gesamten Brand, Content & Demand Team zusammen — du bespielst die Social-Kanäle und machst aus den Inhalten des Departments Social-First-Formate.

Performance und Format-Iteration

• Tracke die Performance jedes Formats (Reichweite, Engagement, Community-Wachstum, Bewerber- und Pipeline-Effekt) und übersetze die Erkenntnisse in konkrete Format-Anpassungen.

• Halte den Content-Kalender synchron mit Editorial-Programm, Event-Programm und Recruiting-Kommunikation — Social ist Teil eines Gesamtprogramms, nicht Einzelaktionen.

• Iteriere in kurzen Zyklen mit dem Brand, Content & Demand Lead — wöchentliches Format-Sparring, monatliches Review der Kanal-Entwicklung. Vogel ist hierarchisch in der Entscheidung, flach in der Kommunikation, autonom in der Ausführung — dein Format-Sparring läuft direkt, ohne Umwege über mehrere Freigabeschichten.

Deine Perspektiven

Was du nach 6 Monaten geliefert hast:

• Du betreibst die Vogel-Kanäle aktiv und eigenständig — nicht verwaltend, sondern gestaltend.

• Du hast eine deutliche, messbare Steigerung bei Reichweite und Engagement erzielt.

• Du entwickelst und testest laufend neue Formate und hast einen festen Antwort-Rhythmus in der Community etabliert — relevante Kommentare und Direktnachrichten binnen 24 Stunden, in Vogel-Tonalität.

Was du nach 12 Monaten geliefert hast:

• Die Vogel-Kanäle haben eine klar erkennbare eigene Handschrift, die eindeutig nach Vogel klingt, und wachsen sichtbar.

• Du hast mehrere neue Formate entwickelt und getestet, die erfolgreichen verstetigt und schwache konsequent aussortiert.

• Du weist eine belegbare Pipeline- und Bewerber-Wirkung aus deinem Social-Content nach.

Was du nach 24 Monaten geliefert hast:

• Du bist Mit-Architekt der Social- und Content-Strategie.

• Du hast eine eigene Formatlinie mit Wiedererkennungswert etabliert und den Kanal-Auftritt auf ein neues Niveau gehoben.

• Du bist Kandidat für die nächste Senior-Social-/Content-Rolle.

Wohin sich die Stelle entwickelt:

Der nächste Schritt ist eine Senior-Social-/Content-Rolle mit größerer strategischer Verantwortung — das setzt eine eigene, sichtbare Formatlinie voraus, nicht nur zusätzliche Berufsjahre. Es ist eine Expertenlaufbahn, kein Führungspfad. Wer aus dieser Rolle heraus Team-Verantwortung will, dem öffnet sich der Weg mit dem weiteren Ausbau des Bereichs.

Das bringst du mit

Erfahrung & Track Record

• Du hast belastbare praktische Erfahrung im eigenständigen Betrieb von Social-Media-Kanälen — bei einer Marke, einem Scale-up, einer Agentur mit eigener Produktionshand oder als Creator mit eigener, substanzieller Reichweite.

• Du hast einen belegbaren Track Record: Reichweite, Engagement oder Community-Wachstum, das du selbst verantwortet hast — nicht nur zugearbeitet.

• Du hast mindestens einen Kanal end-to-end geführt — von der Formatidee über die Produktion bis zur Community-Antwort.

• Profile, die nicht in das obige Raster passen, aber eine nachweisbare eigene Kanal- oder Content-Handschrift mitbringen, sind ausdrücklich eingeladen — wir bewerten am Beitrag, nicht am Etikett. Konkret: Creator mit eigenem, substanziellem Account im Wirtschafts- oder B2B-Umfeld; ehemalige Journalisten mit Social-First-Erfahrung; Quereinsteiger aus Eventmanagement oder PR mit belegbarer Produktionshand. Die ausgeschriebene Range kalibriert auf das Primärprofil. Wer einen anderen Hintergrund mitbringt, startet zu einem anderen Marktpreis und konvergiert nach zwölf Monaten bewährter Leistung auf das Rollen-Niveau — die Logik dahinter steht in unseren Vergütungsgrundsätzen.

Skills & Arbeitsweise

• Du hast ein starkes Gespür für Text und ein ebenso starkes visuelles Gespür — Sprache auf hohem Niveau, Bild und Gestaltung, die im Feed sofort wirken.

• Du beherrschst die visuelle und sprachliche Grammatik von LinkedIn, Instagram, TikTok und YouTube als Handwerk — du weißt intuitiv, welches Format Reichweite erzeugt und welches Engagement.

• Du kannst selbst produzieren — Text, Fotografie, einfache Grafik, kurzer Video-Schnitt — statt nur zu briefen und auf Zulieferung zu warten.

• Du arbeitest mit AI als selbstverständlichem Werkzeug für Recherche, Format-Entwürfe, Textvarianten und Performance-Analyse. Repetitive Aufgaben sind dir ein Reiz zur Automatisierung, kein Schicksal.

• Du triffst Format- und Distributionsentscheidungen auf Basis von Zahlen — Reichweite, Engagement, Conversion — nicht nach Bauchgefühl.

Mindset & Persönlichkeit

• Du verstehst Social Media als Verlängerung der Marke, nicht als isolierten Kreativraum für dich selbst.

• Du hältst es aus, wenn dein Content sichtbar ist und kritisiert wird. Jeder Beitrag wird bei uns grundlegend kritisch betrachtet — das ist keine persönliche Bewertung, sondern der Anspruch, konstant besser zu werden. Marketing bedeutet immer, ein Stück Risiko zu gehen und Ideen und Ergebnisse zu zeigen, die kritisiert werden könnten. Es gibt keinen perfekten Post — und genau damit gehst du souverän um.

• Du hast den Anspruch, in allem, was du veröffentlichst, den höchsten Standard zu setzen — nicht weil jemand es kontrolliert, sondern weil mittelmäßiger Content dich persönlich stört.

Was du bei uns nicht finden wirst

• Kein reiner Distributions-Job ohne Produktionshand. Du produzierst Content mit, du verteilst ihn nicht nur weiter.

• Kein Influencer-Aufbau für eine Einzelperson. Wir bauen die Vogel-Marke, keinen Personenkult.

• Kein Marketing-Job, bei dem du Agenturen briefst und Reportings durchsiehst. Wir produzieren selbst — Text, Fotografie, Formate, erste Schnitte. Du bist Producer, kein Account-Manager.

• Kein Konzern-Korsett, in dem du auf Beförderungen wartest. Wachstum entsteht hier am Beitrag, nicht am Berufsjahr.

• Kein Ausstieg aus Agenturarbeit in eine 45-Stunden-Woche mit reinem Community-Alltag. Die Intensität bleibt hoch. Anders gerichtet, mit deutlich mehr Eigenverantwortung — aber nicht weniger.

FAQ

1. Was ist Vogel — und wo arbeitet ihr?

Vogel ist eine der führenden Mittelstandsberatungen Deutschlands — Familienunternehmen seit 1959, aus Aalen — und baut daraus die führende Beratungsplattform für den Mittelstand. Wir wachsen an mehreren Standorten: in Aalen/Ostwürttemberg als gewachsenem Stammsitz und in München als neuem Hub. An beiden suchen wir quer durch die Funktionen — von Steuerberatung über Beratung bis zu den strategischen Teams, die die Plattform bauen.

2. Wie sind die Gehaltsbänder zu verstehen?

Bewusst breit — und an jeder Stelle ausgewiesen. Wir differenzieren nach Track Record und Marktwert, nicht nach Abschluss: knappe, stark gefragte Profile am oberen Ende, weniger knappe am unteren. Wir kalibrieren ausschließlich am Markt — zwei Menschen mit ähnlicher Erfahrung können bei uns unterschiedlich verdienen.

3. Wie viel — und wie — wird bei Vogel gearbeitet?

Gemessen wird an dem, was du bewegst, nicht an Stunden. Ehrlich ist aber auch: Wer 9-to-5 sucht, ist bei uns nicht die erste Adresse. Wir suchen Menschen, die aus eigenem Antrieb intensiv arbeiten, weil die Aufgaben es wert sind. Wie du deine Zeit verteilst, ist weitgehend deine Sache. Was wir teilen: Wir arbeiten präsent zusammen — Kultur, Sparring und die besten Ideen entstehen in der täglichen Nähe. Wir sind keine Remote-Company und haben keine großen Home-Office-Policies; einzelne Remote-Tage sind kein Problem.

4. Wie läuft die Bewerbung?

Schlank, schnell, transparent — und nach Profil gestaffelt. Für Einstiegsrollen (Praktikum, Werkstudium, Berufseinstieg) genügen in der Regel zwei Gespräche und eine kurze Arbeitsprobe; erfahrene Rollen laufen etwas ausführlicher. Bei ausgewählten Senior-Rollen prüfen wir, künftig einen gemeinsamen Arbeitstag einzubauen, damit beide Seiten sich besser kennenlernen. Immer gilt: getaktete Termine, zügige Entscheidung, substanzielles Feedback — unabhängig vom Ausgang.

5. Wie funktioniert die variable Vergütung?

Quartalsweise an Leistung gekoppelt, qualitativ bewertet. Die Skala steigt mit dem Level: bis 20 % Associate, 27,5 % Manager, 35 % Senior Manager, 42,5 % Director, 50 % VP. Erwartungswert bei guter Leistung — du erfüllst die Anforderungen, setzt eigene Akzente, bestehst den Keeper Test — liegt bei rund 50 % des Maximums; der Maximalbonus ist nicht der Normalfall. Im Fokus steht eine ganzheitliche Beurteilung durch deine Führungskraft: Ownership, Qualität, Lernkurve, Zusammenarbeit, Impact.

6. Wie entwickle ich mich — welche Karrierewege gibt es?

Zwei aktive Wege: Mastery (fachliche Tiefe, Expertenlaufbahn) und Pioneer (Führung, Management). Die Richtung wählst du nach dem Onboarding, meist in Jahr 1–3. Berufseinstieg ist kein Sonderweg, sondern der frühe Teil derselben Strecke — vom Werkstudenten oder Praktikanten zum Associate, für die Besten ohne erneutes Bewerbungsverfahren.

7. Team, Kultur, Urlaub?

Ein gemeinsames Mittagessen ist ein offenes tägliches Angebot — keine Pflicht; wer mag, kommt dazu, essen kann jeder jederzeit. Dazu Abendessen, Social Events und Offsites in regelmäßigem Rhythmus — nicht als Pflichtprogramm, sondern weil ein gutes Team auch abseits der Arbeit Zeit teilt. Benefits: durchdacht und substanziell, nicht symbolisch. Urlaub: 28 Tage.

8. Ich kenne jemanden — gibt es einen Empfehlungsbonus?

Ja — 2.500 EUR für jede erfolgreich besetzte Stelle (keine Praktika). Kurzer Kontext reicht: an wen du denkst, für welche Rolle, warum. Muss nicht perfekt sitzen, aber substanziell sein.